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“三只松鼠”双11狂销5.08亿元

发表时间:2016-11-14责任编辑:大江晚报

本报讯 双11的狂欢大幕刚刚落下,芜湖电商的傲人成绩又刷新历史。11月12日,记者从芜湖三只松鼠股份有限公司获悉,在11月11日的24小时里,“三只松鼠”产品全渠道销售突破5.08亿,处于淘宝天猫平台全品类销售第7名的成绩,也是唯一跻身10强的食品品牌。“松鼠人”之前的豪言壮语成了实打实不断飙升的数字。

据介绍,双11当天,“三只松鼠”天猫单店仅3分钟就突破1000万,28分钟突破1个亿。截至晚间24点,天猫单店435,057,283的数字定格于大屏幕上。最后统计得知,全渠道销售突破5.08亿,较去年相比增长了90%,这也是该企业连续第5年在全国零食行业中称霸,小小坚果荣登“五冠王”。

公司数据系统显示,这一天有超过1400万“主人”挤进店铺,相当于整个全国网民3%的人口。形成了超过460万单的包裹,按照日常的算法,足足可以堆满50个标准足球场。截至12日凌晨1点30分,已经发出了30%的包裹。全国12个仓库满负荷运作,后续的货物物流承诺在5天内送达,但估计还会更快。线下投食店的情况同样火爆,当天进店超越8000人次,销售额达18万,为历史最好成绩。

为了带来更优质的客户体验,松鼠家投入了近万名员工。统计数据显示,进店购物的消费群体男女占比3:7,最强购买年龄段在18—30岁之间,坚果类产品依然是销售排头兵。公关经理殷翔告诉记者,“2016是一个重要的里程碑,如此巨量的用户,证明着松鼠IP(版权、知识产权)已经慢慢深入人心。而销量的背后更意味着挑战,在三只松鼠身上的,不仅仅是一个销售坚果零食的互联网企业,更是一份对产品、对品牌的坚守和责任。”5亿的销售额在内部员工看来是意料之中,这得益于企业发展5年来在互联网获得的人口红利及品牌文化、企业文化。今后,随之而来是更为“挑剔”的消费者和极具个性化的需求。

三只松鼠的第一个五年已经过去,未来又将是怎样的发展态势?三只松鼠的创始人“松鼠老爹”章燎原向媒体披露了未来发展的四大战略——“大健康、大娱乐、大品类、大消费”。大健康,食品不仅要安全要好吃,还要健康;大娱乐,现在的影视剧植入仅仅是个开始,后面还将自制松鼠影业,自制影视剧以及投资大电影;大品类,基于大娱乐的成功之上,将来人们的一瓶矿泉水、一把牙刷、一支牙膏、一条毛巾,都可能在松鼠的体验范围之内;大消费,整合吃、住、玩、买,不仅提供产品,更提供快乐的体验。

“这四个‘新’合在一起,就得出了松鼠的产业布局,除了拥有‘三只松鼠’这样一个坚果品牌和品牌IP外,还将好好利用这个IP,在未来部署投食店,开创松鼠城,在娱乐中消费,在消费中娱乐。”松鼠的目标,计划下一个五年跻身中国500强行列,未来十五到二十年,进入世界五百强,松鼠文化贯穿始终,线上销售、线下体验同步推进。

记者 程茜

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